Una migració web sempre representa una operació complexa i que necessita l’acompanyament des del punt de vista SEO per evitar pèrdues de posicionament. Avui dia, encara són moltes les empreses que ho passen per alt i que s’adonen de la seva importància massa tard. És a dir, quan el nou lloc web ja es troba en funcionament i s’ha observat una caiguda de trànsit orgànic molt gran.
El cas del qual us vull parlar avui és el d’una empresa del sector industrial que es va plantejar una renovació integral de la seva plataforma web, amb canvi de disseny, arquitectura i sistema de gestió. L’acompanyament SEO va ser fonamental tant en la fase prèvia, com durant la migració i postmigració, per afrontar tot el procés de manera exitosa.
Un lloc web de grans dimensions
La complexitat del projecte consistia en el gran volum d’URLs existents i la necessitat de preservar l’autoritat de domini. Evidentment, l’objectiu era garantir que no es perdessin posicions orgàniques durant o després de la migració. De tota manera, a causa de la magnitud del projecte, es va aprofitar per analitzar a fons l’estructura i proposar una nova arquitectura que fos òptima des d’un punt de vista SEO. Això va implicar l’eliminació de moltes URLs que havien quedat obsoletes i també la definició d’una estratègia més eficaç d’enllaçat intern.
Des de l’inici, es va participar en la fase de disseny de la nova web, vetllant que els criteris de SEO estiguessin integrats. Convençuts de l’estructura, es va revisar tècnicament la nova plataforma amb l’objectiu de facilitar el rastreig i la indexació del lloc i es van optimitzar els continguts per garantir-ne la qualitat. Finalment, es va planificar el sistema de redireccions amb una estratègia clara que buscava preservar l’equitat dels enllaços entrants.
La importància d’estar present en totes les fases
Els dies previs a la migració, es van fer totes les comprovacions pertinents a l’entorn en preproducció, cosa que va permetre solucionar alguns petits serrells que havien anat sorgint. Els terminis eren molt ajustats, una condició que sempre juga en contra quan es vol fer la feina ben feta… Així i tot, es va aconseguir arribar a temps i complint amb tots els requisits SEO marcats.
El dia del llançament tot va anar segons el previst. En aquests casos, comptar amb un pla d’acció o escaleta ben detallada és fonamental per garantir que les diferents parts que conformen l’engranatge funcionin a la perfecció. També, especialment en aquesta, però en totes les fases, és clau una bona comunicació dels diferents equips.
Comprovar, comprovar i tornar a comprovar
Fetes les comprovacions inicials, es va dur a terme una auditoria completa post llançament amb l’objectiu de verificar que vertaderament tot era correcte. Es van descartar possibles errors de rastreig, enllaços trencats, configuracions indesitjades a l’arxiu robots.txt o metaetiquetes incorrectes.
Durant el període de transició, es va fer un seguiment de ben a prop per garantir que la migració no afectés la visibilitat i, un cop estabilitzada, es van definir accions de contingut i autoritat complementàries per reforçar la presència orgànica. Tot això va permetre no només evitar la pèrdua de posicionament sinó aprofitar la migració per millorar tot allò que abans ens havia frenat i així incrementar el trànsit orgànic. Des de llavors, el projecte no ha deixat de créixer de manera exponencial.
Mirant enrere i recordant tot el procés, no hi ha dubte que hi va haver moments complicats, perquè una migració d’un lloc web gran mai no és un camí fàcil. Sempre surten imprevistos, errors que no has contemplat i inconvenients que van molt més enllà del SEO. L’important és intentar no perdre la calma i, de vegades, tractar de buscar solucions creatives per superar qualsevol possible impediment.
En definitiva, per sobre de tot, aquesta experiència va demostrar que una migració ben planificada és una oportunitat per reinventar-se, més que un risc. Com a consultora SEO, també he de dir que és una de les parts més entretingudes de la feina, ja que representa sortir del dia a dia i enfrontar-se a nous reptes.